12月12日，作为本次研学会的收官活动，必赢626net入口首页MJC师生走进上海知名文化产业集团阅文集团，了解内容型IP的开发运营以及文化产业的发展。
师生合影
阅文集团以数字阅读为基础，IP 培育与开发为核心，成功输出《庆余年》《赘婿》《鬼吹灯》《全职高手》《斗罗大陆》《琅琊榜》等知名网文IP，将其改编为动漫、影视、游戏等多业态产品。
阅文集团
师生一行受到了阅文集团衍生品业务部相关人员的热情接待。
活动分为三个部分，分别是“阅文展厅参观”“业界经验分享”和“案例议题探讨”。首先，讲解员带领师生参观了阅文展厅，包括观影走廊、游戏区、动漫区、影视区、党建区等多个区域，向师生展示了阅文集团的发展历程、业务范围和IP运营成果。
阅文展厅
讲解员向师生介绍
接下来，由活动承办方上海亿创会展服务有限公司合伙人王治年主持“业界经验分享”和“案例议题探讨”等交流分享环节。
王治年主持
王治年首先邀请MJC教育中心主任雷霖向阅文集团的员工介绍了学校、学院以及MJC项目概况，雷霖老师感谢阅文集团安排此次活动，为师生提供近距离了解企业和行业的机会，并表达加强校企合作的期望。
MJC教育中心主任雷霖发言
接下来是业界经验分享环节，阅文集团衍生品业务部授权总监乐敏向师生们介绍了阅文集团的的各个业务版块，诸如网络文学业务、漫画业务、动画业务、影视业务等，并以阅文的几个热门IP“一人之下”“狐妖小红娘”“全职高手”“斗破苍穹”为例，分享了IP运营经验及其创新性的授权模式。
乐敏总监向师生们作分享
阅文集团动画业务部动画运营组徐靖趁热打铁，向师生们详细讲解了IP是如何运营、变现及发展的，阅文集团如何通过运营宣发、商业化等方式打造衍生IP矩阵，并从行业角度分析内容型IP运营的现状和趋势。
运营组徐靖向师生们作分享
案例议题探讨环节，同学们向阅文集团的评委老师们汇报了之前布置的议题讨论成果，三个主题分别是“内容型IP的整合营销传播突围——以狐妖小红娘为例”“LOOPY 商业化成功原因分析”和“男性向IP大调查”。
同学们上台汇报成果
评委老师们对同学们的汇报质量高度肯定，并从从业人员的角度提出了建设性的建议。
业界老师作点评
在此基础上，评委们评选出了本次案例成果的一等奖，奖品为阅文集团精心准备的伴手礼。
获奖小组与业界老师合影
活动接近尾声，会展与传播学院副院长叶青青总结致辞。她从学院领导和MJC导师的双重视角出发，指出此次活动对于同学们来说是非常宝贵的经验，也是向业界展示MJC学生培养的一次成功的整合营销传播，并再次对阅文集团表达了感谢。
会展与传播学院副院长叶青青总结致辞
至此，本次整合营销传播研学会圆满结束。同学们表示收获良多，并对未来的职业发展规划有了更清晰的认知。
撰文|刘依婷
摄影|刘依婷
排版|刘依婷
审核|谈华 田纪鹏 雷霖