2023
MOTIVATING USER-GENERATED CONTENT: THE UNINTENDED CONSEQUENCES OF INCENTIVE THRESHOLDS
CHAPTER ONE
成果简介
近日，吴志艳副教授撰写的《MOTIVATING USER-GENERATED CONTENT: THE UNINTENDED CONSEQUENCES OF INCENTIVE THRESHOLDS》一文发表在《MIS Quarterly》2023年第47卷第3期。
《MIS》创刊于1977年4月，《MIS Quarterly》是信息管理领域排名第一的顶级期刊，具有较高的学术声誉。该期刊是美国德克萨斯大学达拉斯分校遴选的24本商学院顶级学术期刊（简称UTD24）之一，也是金融时报评定出的50本商学院顶级期刊之一(简称FT50)，该期刊被必赢626net入口首页列为国际一类期刊。
CHAPTER TWO
内容摘要
激励生成用户原创内容：激励阈值的非预期后果
尽管在线平台广泛使用金钱奖励来激励生成用户原创内容（UGC），但用户可能并不总是表现出预期的行为。该奖励政策可能会产生意想不到的后果，例如用户原创内容（UGC）不变或减少。通过两个自然实验，本研究探讨了为用户提供激励机制（即根据用户原创内容数量来为用户的持续投稿发放奖励）的意义。在一个知名在线医美平台的两个完成导向的激励项目中，我们利用其独家数据集，研究了用户对奖励阈值的反应。我们发现，在用户达到获得金钱奖励的门槛后，他们不太可能继续贡献原创内容，这表明存在最小努力效应。我们的研究结果表明，来自同伴的社会认可有助于减轻用户对金钱奖励政策的非预期后果。我们还注意到，金钱奖励主要提高了中、低品质原创内容的质量和网站流量。
关键词：金钱奖励、激励阈值、非预期后果、在线医美社区
CHAPTER THREE
作者简介
吴志艳，英国埃克塞特大学管理学博士，工商管理学院副教授，硕士生导师。主要研究方向（非）炫耀性消费行为，品牌文化，和数据治理。主持国家社科基金一项，完成教育部人文社科项目一项，上海哲社项目1项，上海市决策咨询重点项目1项，以其一般项目1项。在教学方面曾获得上海市教学成果一等奖（7/8）,《品牌管理》、《奢侈品营销》、《市场营销学》等研究生、本科生课程的教学工作。