近年来，国家大力推进文化和旅游融合发展，各地区也将文化与旅游融合发展纳入工作重点。在此背景下，系统把握文化与旅游融合发展的理论和实践尤为重要。鉴于上述原因，会展与旅游学院特邀华东师范大学工商管理院长兼上海长三角旅游发展研究中心主任冯学钢教授前来讲座，从理论研究和产业实践的视角阐述文体旅融合发展思路及当前上海文旅融合的机遇与挑战。本次讲座作为期末教师业务学习的一部分，由王春雷老师主持。
讲座第一部分，冯教授结合2020年国家哲学社会科学课题申报指南和国家社科基金艺术学重大项目申报心得，分享了国家课题申报的经验。包括选题要有心意、论证要有理论、前期成果要有支撑等。
讲座第二部分，冯教授结合《文体旅融合发展趋势与上海实践》的主题，阐释了文体旅融合的内容和趋势。
一是文体旅融合的概念与内容。文体旅融合，代表着文化与旅游的结合，实质是拓宽了产业发展的渠道。挖掘新一轮旅游发展的策源力是文体旅结合的目的。例如，新时代下推进红色旅游进校园，将价值观意识形态与研学教育相结合，带动了旅游新一轮的发展。其次，文化旅游是与市场主体紧密联系的，文体旅融合的市场主体是企业，政府在其过程中起着管理作用，调动文化旅游业中企业的创新与开发能动性，进而有利于带动区域的发展。
二是文体旅融合的基础与挑战。源源不断的文化景观与资源是文体旅融合的基础。其次是文化产品的宣传与输出，第三靠的是全球资源的配置和文化竞争力。同时，讲述了上海文体旅融合的目标和挑战。上海文旅融合的目标是建设国际文化大都市。面临文体旅融合的挑战，上海需要进行高地建设，形成产业发展的规则及新的产业架构与新的产业链，进而释放上海的产业能量、解决发展机制问题。
三是文体旅融合的思考。大文旅融合背景下，旅游先行，做好产业深度融合。
讲座最后，王老师从文体旅融合的背景、主要内容、以及发展趋势对本次讲座进行了总结。本次讲座深化了参会教师对文体旅融合发展的认识，有助于从多视角思考文旅融合下理论研究的着眼点以及促进文旅发展的产业思路，推动城市发展的文旅融合。
（孔参 供稿）
